饿了么食力派:为什么要穿外骨骼机甲送外卖

饿了么
品牌方: 饿了么 | 代理商:cms3 狮迈广告 上海

11月前

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一、外骨骼机甲送外卖,引起众人围观

饿了么一直在探索未来外卖配送的新方式,而其中就有给外卖小哥装备机械外骨骼,在了解到这件事之后,一个想法油然而生:公开做一次外骨骼机甲配送实验

今年的热门游戏《死亡搁浅》中,主角的工作就是穿机械外骨骼翻山越岭送外卖/快递,而且由于明星制作人小岛秀夫的原因,在游戏圈和赛博朋克等文化圈层一直很有话题度。

因此我们认为,外骨骼机甲配送实验有可能打破圈层,带给更多人“饿了么 = 未来感”的认知。

二、破圈传播:自来水内容打通圈层

实验演示的第二天,就有现场吃瓜群众将照片和视频发到微博,吸引了大量科技圈和游戏圈网友的关注,

大家纷纷感叹:想不到真能这么送外卖!次元壁破了!

微博知名大V自发转发

甚至电视新闻中也出现了我们的身影

戳视频了解更多

新奇有趣的内容也激发了网友们的二次创作热情,相应照片、视频的UGC内容层出不穷。

万能的网友整合了万能的饿了么小哥,加入外骨骼机甲小哥创作大片《蓝骑士联盟》。

戳视频看大片

 

三、官方回应,借势发布科技感新品类

在相关话题达到高潮时,饿了么官方出面回应了网友们的猜测,并在4月21日借势发布新品类食力派,并与星巴克联合推出来自未来的美食 —— 植物膳食。

 

四、创意海报:打造未来感的食力派美食

在设计师的脑洞下,食物餐具纷纷化身未来科技。

01

所谓先人一步
就是吃点别人没吃过的

 

02

全面进击
一口吃出新世界

 

03

多一点黑科技加料
少一点卡路里超标

 

04

打卡前所未有的美食
稳坐朋友圈潮流担当

 

五、世界地球日:吃吃喝喝救地球

热点营销上,空洞的口号太多,实诚的作为太少。紧接着的世界地球日,我们借助植物膳食,传达了一波“吃植物膳食节能减排拯救地球”的观点,让饿了么在老生常谈的热点中展现诚意、玩出新意。

01

地球就一个
吃完就没了
吃植物膳食
保护地球新方式

 

02

快被吃光的地球
这次我们用吃拯救


意面上的粉末恰好组成世界地图

充满未来感的机械外骨骼是否能够真正帮助外卖配送,还需要测试和探索,但像植物膳食这样的未来美食已经入驻饿了么,相信在未来,饿了么会给大家带来更多惊喜,也希望我们能和饿了么一起,用有趣的方式让大家看到更多的“黑科技”。

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