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天猫《猫的天空物语》动漫电影,打开了二次元营销新脑洞

品牌-Tmall 天猫
代理商-不正经制造 上海
2020-05-22 16:11
5350
8

综合分

评分维度

创意分
4 分
传播度
4 分

简介: 本次云端动漫嘉年华,可视作天猫青年实验室和中国国际动漫节合作进行的一场“动漫IP营销实验”。 今年,疫情之下原本每年4月底召开的中国国际动漫节不得不改期,但为了延续这一“传统”,他们决定和天猫青年实验室合作,将这一动漫盛世搬至云端。这看似疫情之下的“无奈之举”,却为动漫产业新零售带来了一次机遇。 通过打造一座“云端动漫城”,天猫青年实验室实现了对线下漫展的云端复刻:哆啦A梦、海贼王、马里奥、宝可梦、高达、蜡笔小新……你能想到的各种动漫大IP齐齐到场,每个都拥有一座“天空之城”。

 开场动画 

对于二次元的漫迷来说,逛漫展就像出发去旅行一样,沿途充满奇遇。所以我们在云上为他们造了一段梦境般的旅程:刷卡进入天猫云端站,搭上自由飞驰的列车,即可开始一场超越现实的漫游之旅。

 

分镜展示
Breakup Display

  

列车进站

  
列车穿梭
 
渲染静帧
Render Still Frames 

时空切换
Time switch

 
 IP建筑 

根据不同的时空场景,我们设定了三种不同形式的IP建筑。

考虑到本次展会的IP形象早已深入人心,加上日本版权方对IP本身的限制还是很严格的,因此在创意设计上,我们主要以还原IP本身的原设计为主,深入了解并解构IP本身的文化魅力,在不破坏原设基础上做一些风格上的统一和合理性处理。

晴空码头 的建筑,主要以空中要塞为概念,参考相应IP的元素,将建筑物本体和飞行结构的底座结合起来,打造梦幻蒸汽般的视觉呈现;
 
草图设定
Sketch Settings

渲染后期
Rendering Post

动漫星球

 

落日浮岛 ,则以浮岛为主要概念,鉴于高达龙珠等IP自带怀旧光环,所以整体设计风格更趋于复古,旨在打造空中浮城的旧时光体验;
 
草图设定
Sketch Settings

渲染后期
Rendering Post

动漫小剧场

 

星河地带 的整体色调相对较暗,因此我们将建筑物IP都做成了自带发光屏的飞行器,突出科技感,炫酷感,同时也增添节日派对的气氛。
 
草图设定
Sketch Settings

渲染后期
Rendering Post
漫小剧场
 H5交互 
01 插卡进站

我们采用了“插卡进站”这一充满日常性的形式,引导用户开启这场奇妙的旅行。用户只需要轻轻滑动云端动漫展专属乘车卡”,即刻进站乘坐列车逛展。

在滑动乘车卡的环节中,我们还增加了一个小贴心的交互,在你插卡进站却不慎手滑时,它会及时反馈,回弹一次,提醒你重新插卡。

   


 

02 转场动画

 

为了优化用户体验,让逛展体验更加真实流畅,我们设计了三个不同时间点的站台和观展列车,让用户在换乘的时候,可以观赏到车窗外变幻的云彩,并自然而然地抵达相应的场景。

 

   

 

 

 系列海报 

预热海报
Warm Up Poster

系列海报:头文字D

和大家一样,天猫天生是个动漫迷。云端动漫嘉年华还没到来,天猫就按捺不住喵喵拳,翻出了画满经典动漫IP的相册,要跟大家分享。

这创作上,我们采用了彩铅、橡皮擦、马克杯、游戏机等最具回忆杀的元素,营造了一个怀旧的、惬意的黄昏,假如你有注意,你不会错过天猫手作的素描几何体

 

主海报
Main Poster

猫的天空物语

海报上,天猫背着日式小皮包,撒开小腿儿,正朝列车飞奔而去,彷佛要来一场说走就走的旅行。隐没在云彩里的建筑,即将出发的列车,海报上的神秘悬念,就像一枚枚彩蛋,让观众对天猫即将开启的旅程,也充满了无限的期待。整体日式的调色和版式,也为“天猫动漫大电影定档4.30”噱头做足了功课。

 

 


-WHYSOSERIOUS-

 

 


 

 

WHYSOSERIOUS | 不正经制造

猫的天空物语

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传播度
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