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京东X朱敬一、徐梦圆国潮美妆周TVC:国妆“京”艳,不涂不潮

7.5

综合分

评分维度

创意分
4 分
传播度
3.5 分
品牌:JD.com 京东
代理商:会一 深圳
3月前

案例简介

国产美妆品牌紧跟中国经济腾飞的快车,从“中国制造”向“中国创造”大步迈进,吸收诸多国外美妆品牌的先进经验,并结合本国的实际需求和偏好,研发出了一大批包装精美、体验绝伦的优秀国妆产品。 经历了市场的考验和洗礼,许多国妆品牌收获了大量的忠实拥簇,其中不乏优秀者,凭着实力与口碑冲向了国际市场。 我们承接委托,以“不涂不潮”为主题拍摄创作了预热TVC,拉开了“京东国潮美妆周”的序幕。 一堵墙,可以象征古今文化的壁垒,也是跨界与融合的载体。一堵徽派墙体巍然出现影片之中,结合书法洋洋洒洒,象征恢恢中华文化,朱敬一亦代表创新; 另一堵墙以老香港霓虹灯点缀,勾勒出中华传统建筑轮廓,结合西方舶来文化,用涂鸦融合国画神韵。 从美妆产品“涂抹”的这个惯常动作出发,我们把国妆的“涂”迁移映射在“书法”和“涂鸦”上,把发扬中国文化精髓、吸收舶来文化长处、创新与传承等概念以具像的实例传达给观众。

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