德芙联合 QQ 音乐X LINE FRIENDS的情人节“专属情歌”,甜到上头

Dove德芙
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2年前

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德芙自今年4月份起便联合LINE FRIENDS推出了#德芙小清新限量款#产品,一跃成为了高颜值网红巧克力。此次为了推广其七夕限量款礼盒装,以有趣好玩的形式为消费者带来了定制情歌。H5小游戏参与门槛低互动性强,既提升了品牌好感度又通过海报分享达到社交裂变传播。同时,原创情歌的方式通过声音将品牌深度植入用户心智。在社交平台上,德芙通过与KOL合作推广,增强品牌传播声量和影响力。微博话题#专属情歌 德芙唱给你听#获得了近4500万的阅读量。

德芙“专属情歌”

德芙联合 QQ 音乐X LINE FRIENDS的情人节“专属情歌”,甜到上头

德芙×LINE FRIENDS的情人节营销,甜得上头!

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(可扫码体验)

H5中,只需要通过三道测试题加上测试心跳的方式,就能得到你和TA的专属情歌、和专属心跳值。随后,德芙在微博社交端发布了德芙七夕巧语情诗系列文案。

德芙七夕巧语情诗27首

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《小半》

春天的第一缕微风给你,
西瓜最中间的那一口给你,
温暖给你,掌心给你,
我给你。

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《一眼万年》

于千万时间洪荒中,
惊鸿一眼,
于千万人纷繁时间,
终于遇见。

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《好想你》

没有办法,
学不会甜言蜜语。
只好重复3000遍“好想你”,
笨笨的真心。

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《我们的明天》

人生有限,
我开始相信爱因斯坦,
爱人的时间总是,
太快太短。

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《别叫我达芬奇》

不是爱情的天才,
也许你觉得我更像怪胎。
小心翼翼靠近你,
像个要糖的小孩。

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《答案》

三种令人措手不及的东西:
晴转暴雨的天气,
感冒时的喷嚏,
突如其来的爱情。

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《有点甜》

他们说爱很甜。
但是人类的情感,
怎么会有味道?
啊,
爱情令人通感。

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《春夏秋冬》

日月更替,
春秋代序,
千丈红尘,
一个你。

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《陪你度过漫长岁月》

情节待续,
故事未完。
陪你一起,
见见时间。

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《情深深雨蒙蒙》

好巧啊,
不辞万里赴一场,
刚刚好的相逢。
从此我关于爱情的联想,
都在雨中。

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《追光者》

所幸遇见你,
从此不管阴雨晴明,
就算步步坎坷,
仍未来可期。

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《恋爱ING》

关于这段感情,
我准备走个流程:
目前是现在进行时,
下一步就是将来进行时了。

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《春风十里》

酒不如你,诗不如你,
春风十里不如你,
风花雪月不如你,
落霞孤鹜秋水长天都不如你。

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《我喜欢上你时的内心活动》

我有一千零一个奇怪的问题,
比如你想不想去赤道看雪景;
还想每分钟都向你汇报消息,
比如我的猫和我,都想你。

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《喜欢》

做一个温良恭俭的好青年,
我原本是这么打算的,
但是自从遇见你,
我的占有欲就超标。

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《醉赤壁》

走过了春与秋山与河,
从桃花灼灼走到死生契阔,
在三生石留下,
我们的传说。

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《遇见》

多幸运啊,
宇宙140亿年,
人海中75亿张脸,
偏偏我们能遇见。

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《说爱你》

胸腔里的搏动开始不规律,
肾上腺素和多巴胺
也在疯狂分泌,
糟了,我好像会
栽在你手里。

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《靠近一点》

爱情没什么以退为进,
每天都只能爱你,
都更甚于昨。

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《我的秘密》

我不确定,也不敢问你,
喜欢你的这件小事,
到底是不是秘密。
哦,
薛定谔的秘密。

 

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《小情歌》

天气预报只说大雨下到很晚,
从不说彩虹会不会出现在明天,
生活一点都不浪漫,
但你是浪漫。

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《花不语》

我的花可以证明,
我想你不止白天黑夜,
还有梦里,
可惜它不能成精。

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《慢慢喜欢你》

我实在是个急脾气,
唯独喜欢你这件事,
想要慢一点、再慢一点,
慢到这一生都
无限拉长。

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《舒伯特玫瑰》

收集四季的露水,
浇灌最浪漫的玫瑰,
献给你,
我的心上人。

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《愿我们》

承蒙你出现,
我所有有关未来的期盼,
都变成了
关于两个人的。

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《暖暖》

该怎么形容你的温暖呢?
大概是让我开始杞人忧天,
担心成为
气候变暖的源泉。

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德芙紧接着又宣布首次担任心跳制作人,发布了1首名为“Dove Love Song“的品牌情歌MV,MV中以一对巧克力为主角,讲述它们之间的爱情故事。

MV 由两颗巧克力深情出演,演绎了两个人从相遇到相爱的爱情故事。在不到 100 秒的歌曲中,穿插着一见钟情命中注定分隔两地冤家路窄等爱情类型,力求让每一个用户,都能在这个「恋爱群像」中找到自己的影子,以产品演绎打造消费认同。

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巧克力演绎情非得已的一见钟情 

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北极熊与企鹅是异地恋的绝佳代言人 

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有生之年狭路相逢,有些爱情的初见是个意外 

德芙×LINE FRIENDS的情人节营销,甜得上头!

爱情的类型是个开放题,但是巧克力却总能表达爱情。

 Do you love me 是爱情的通用语言。

如果说 H5 测试是情感营销,那么 Dove Love Song 则是一种感官营销。在媒介碎片化的大环境中,单纯的视觉表现很难占据消费者注意力,而无孔不入的声音则更容易植入受众心智,制造记忆点。

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