小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

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11月前

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2020届毕业生拥有一个难忘的毕业季,但同样也充满遗憾,云毕业,线上答辩、电脑合成毕业照、甚至有的学校毕业典礼都是用机器人代替。

就是在这样一个特殊的毕业季,小米手机推出了一支广告短片——《好好说再见》,以此来致敬今年的毕业生,温暖动人的故事直戳泪点。虽不舍,但离别时刻,还是得好好说再见,要好好地说。

视频的拍摄角度很独特,整个视角从天花板往下,此刻的观众被冠以第三人称的身份,而此举的作用便是加强代入感。画面有限,但主角的情绪状态以及生活状态的转变依然被镜头语言表达得出色。

整个广告可以分为前后两个部分。

前半部分通过主人公房间的杂乱程度来推进时间线的发展,讲述了2020发生的一些事情,疫情的爆发、科比的离世以及被隔离在家的种种真实情景,带入感强烈。

而后通过主角与同学之间的对话,把视频推入了一个高潮,也就是广告的后半部分。

小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

广告用主角的一句“如果,留得下呢?”将前后分隔开来,整齐的房间也和之前的杂乱形成了对比。

小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

后半部分则是主人公和同学们以一种特殊的方式完成了毕业照的拍摄,也点明了广告的主题,这是一份献给2020毕业生的礼物,以此向他们致敬。

小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

那些独自一人度过的时期有着无数个我们在结伴而行。

小米手机献给毕业生的广告片:《好好说再见》

这一次让我们好好说再见

小米手机的这支广告片,以真实故事最为背景,引发共鸣。从它的拍摄手法、脚本再到配乐,都给我有一种”这就是再说我的故事”的感觉,感到温暖的同时动情得欲落泪。

毕业季对于各大品牌来说是一个绝佳得营销节点,若想要通过一个优秀的广告提高品牌的传播度与口碑,品牌前期策划势必要花费重大功夫。

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