杰士邦这一系列海报,让我的“有色”知识又增加了!

杰士邦
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11月前

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我也是没想到——尽管各种选秀比赛接连不断,但竟然连套套!都拥有自己的比赛了……

杰士邦联合站酷举办了一场 “设计持久战” 大赛,比的是 “看谁够持久” 。

不要怀疑我在开车,下面这些以杰士邦“持久系列”产品为核心创意的作品就是证据。

01

“开门见山”型
反正,它们都在开车……

日出而做,精神可嘉,日落不息,体力可以。调皮化用广为大众熟知的、描写劳动人民的成语“日出而作,日入而息”,既把意思说清了,还配合埃及法老的满目金灿,呼应产品“黄金持久”卖点。

仔细看的话,法老的帽子也很有戏。其实不止这幅作品,每幅作品的画面C位的包装盒,底部都有一个套套轮廓。它可以被创作成原始人的鼻子、皇帝的帽子、时钟的挂帽……在细节处也开起各种各样的车。

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借助吃鸡游戏的对战,比喻男女的势均力敌——情场如战场,力量悬殊多没劲,唯有势均力敌,才有持久可言。

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喜庆吉祥红红火火的中国风画面,再配以老司机都懂的上联下联和横批,断然揭下了那层总是不可说的面纱。是啊,本就是寻常不已且值得高兴的事,何必总是搞得神神秘秘?

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情投意合的一对璧人,被星星、桃心、彩蝶等许许多多寓意美好的意象缠绕包围着,这大概是很多女生感受美妙时刻的具象化表达。

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02

“意味深长”型
第一眼没看懂,第二眼会害羞

干柴烈火,钻木取火,“火”不但对人类进化起到至关重要的作用,更象征着人类的欲望之火。仔细观察会发现,熊熊燃烧的火焰中,藏着“JISSBON”。

细节上,同样也有隐晦巧妙的象征:每个原始人的脸与鼻子的形状,画面中心原始人的胳膊与手臂环绕形成的蜜桃形状……越看越害羞,难怪这幅作品最终获得了一等奖。

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把由列车组成的无穷符号“∞”作为主视觉,来比喻“持久”,再添加颇具情趣意义的“蜜桃”和“香蕉”元素,既含蓄又到位。

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将杰士邦产品比喻为超大容量“电池”,为火箭提供源源不断的动力,再通过沙漏、莫比乌斯环,计时器等带有时间意义的元素来凸显持久,倚坐在云端的女孩,都不免羞红了脸。

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在魔法时空中,布尔法老掌控大量黄金财富,为了性福追求,不惜利用“时钟、细胞云、金盾、电池、齿轮、魔杖、车间运输带……还有‘持久系列’产品”,真是下了血本啊。

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03

“腹有诗书”型
散发文化艺术气息 以理服人瑞思拜

星球大战,未来感,赛博朋克……这幅带有超现实感的作品,对擅长跨界的杰士邦来说是个启发,说不定以后,杰士邦会跨界外太空?

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持久体验就像是一场旅行,跨越地点穿越时间,如黄金般恒久。虽然围绕“黄金”做文章的作品不少,但这幅作品却剥除了其它元素,独独凸出“篆刻黄金感”,令人印象深刻。

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持久之美,宛如从历史中走来、又向未来走去的敦煌飞天之美那般永恒,配色沉静古典,文化气息浓厚。

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以著名典故“鲤跃龙门”中的金色鲤鱼作为创意来源,玩起了 “持久鱼跃”的谐音梗。再看那一朵朵激情翻涌的浪花,就差把“鱼水之欢”四个字打在公屏上了。

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04

“颜值出众”型
美丽就是硬道理! 

透过绚烂可爱的配色来展现爱的甜蜜,青春感十足,戳中少男少女心:

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背景极具女性气息,独角兽又在西方文化视野里带有性寓意,浪漫隐晦地来传递爱的深邃与曼妙:

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粉色紫色相互交融,以云朵、月亮、茶杯等元素营造着梦境般的意境,带着水滴的玫瑰和蘑菇则又在暗示两性之爱:

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这幅就更不用多说,喵星情侣必备,一黑一白,谁能不爱:

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05

“哈哈哈哈”型
骚瑞笑出声 真的忍不住

这幅一口气从2020年穿越到唐朝,在完整的作品中,甚至还穿越回了原始人社会……怕了怕了怕了……

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神仙都不好好营业了,只顾着千里相会啵啵啵……

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也是,还有比后宫三千的皇帝,更需要持久的男性么……

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论持久,非千里马莫属,它一路狂奔穿越星辰大海,终于来到了黑洞前…… (我并没有讲一些赤橙黄绿青蓝紫的笑话)

杰士邦这一系列海报,让我的“有色”知识又增加了!

06

“这样也行“型
这脑洞我看别处也找不到了

这幅宛如漫画书的作品,讲述了一位勇士如何凭借持久的神力,解救公主收获爱情的故事,硬是把平面海报变成了动画电影……

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从北京元谋人到宇宙航天员,这时间跨度,还不持久吗?

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赤身肉搏,大汗淋漓,连三十六计都用上了,但这次“走”不是上计,“久”才是。

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别的作品,持久是计时,这幅作品,是论次——还得用白粉笔一笔一划写墙上。算上被产品挡住的“正”字,得有25次吧……

杰士邦这一系列海报,让我的“有色”知识又增加了!

本以为套套这种特殊产品,只会以一种“只可意会不可言传”的方式,悄咪咪出现在广告、影视剧、小说等渠道的特定场景里。

但杰士邦这次竟然把产品卖点和产品名称作为命题,大大方方举办了一场可可爱爱的设计大赛,把“不能说的秘密”以视觉化方式创意呈现,吸引了大片专业设计师前来打卡,表达自己的理解和认同。对设计师这个目标群体来说,杰士邦的品牌形象和性格调性,又一次被丰富被刷新了。

同时,幕后推手杰士邦也借势了这些设计领域KOL的多元化创意,撬动他们各自对标的圈层粉丝群体,在玩坏更玩透“持久”概念的过程中,顺势达成了将“持久”概念巧妙深植于大众心智的传播目标。

如果说,常见的传播链条是“同一方案→分发N个渠道→引发类似效应”,那么杰士邦这次发起设计大赛的特殊打法,便是 “N种方案→分发N个渠道→引发N种反馈”——看似是围绕“持久”的固定命题,其实给予了最大限度的发挥自由,划定边界,但不设限。

因为一千个人的生活中,便有一千种妙不可言的“持久乐趣”——或许这正是杰士邦想要透过“设计持久战”传递的态度: 每一次持久的获得,每一种乐趣的到来,都需要我们以勇敢、包容、开放、多元的正确心态,去探索,去抵达。

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