考拉海购的七夕广告,有点上头

考拉海购
品牌方: 考拉海购 | 代理商:/

3年前

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考拉被阿里收购已经有一年了,七夕前夕,考拉海购居然和网易严选玩了波“分手官宣”。8 月 21 日,考拉海购又在微博上发了一条视频 @网易严选 说:「今天,一起告别过去,迎接新的开始。」

然后网易严选跟进,带着这条视频回复 @考拉海购 说:「一个人也要好好生活啊,传递一下我们生活的仪式感呢。」

考拉海购的七夕广告,有点上头

分手分出CP感,看网上热度起来后,品牌顺势推出了精心准备的“分手信物”——爱是放手礼盒。

考拉海购的七夕广告,有点上头

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礼盒的打开方式也是清奇:要用剪刀将男女图案一剪为二才能打开。一别两宽,各自美丽。

考拉海购的七夕广告,有点上头

考拉海购和网易严选的这次分手操作,算得上是一次以小博大、举重若轻的玩梗营销。它既烘托了考拉海购升级会员制电商平台的预热氛围,也带出了一层让前任为考拉海购送祝福的意味。此次“分手事件”对考拉海购更加分的一点是,它把它品牌人格里那份轻松、幽默和没什么心理包袱的那一面给展现出来了。

所以不得不说,这波营销漂亮!

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