特仑苏×剪刻纸,雀巢×苏绣:品牌与传统文化的携手延绵

特仑苏、雀巢
品牌方: 特仑苏、雀巢 | 代理商:/

10月前

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稀捍行动公益项目,是致力于保护“日渐珍稀的自然资源”及“正在消亡的人类文明”的公益行动。从学术与设计角度进入,发掘珍贵文化与技艺,融入时代创新思路,重新接轨消费市场,从而推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以真正传承、重获新生,实现可持续的发展。

特仑苏今年联合剪刻纸艺术,打造剪影包装,推出“鹊幸有你”、“显鹤青年”、“豪享有鱼”、“燕过无忧”四款以剪纸作品为装饰的谷粒牛奶礼盒。蓝金配色透出历史沉淀感,精细的画面也表现了非遗剪刻纸艺术的精致。

剪纸

留心朋友圈,还投放了互动信息流广告

无独有偶,雀巢近期也发布了联合蜀绣艺术的中秋产品礼盒。锦鲤,是蜀绣的代表纹样,雀巢以“中秋有鲤”为宣传口号,向人们送出佳节祝福。与特仑苏的动画影片不同,雀巢拍摄了蜀绣匠人郝淑萍的绣绘过程,画面在现实和动画之间转化,以此表现蜀绣的活灵活现。

去年,特仑苏则是联合京绣,推出特别包装。

中秋节来临之际,浓厚的传统文化氛围是品牌借助文化遗产借势营销的好时机。利用消费者对中国传统文化和非物质文化遗产的认同,获取对品牌价值的认同,同时帮助传统文化获得新发展,也是一个善举。

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