自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂
品牌方: 自然堂 | 代理商:天与空

3年前

收藏 收藏 1

点赞 2

最近,你收到过一份来自支流大学的录取通知书吗?

自然堂入圈B站,从“你本来就很美” 到 “你的不同很美”。

越来越多的品牌,都将与Z世代人群沟通的主战场放在了B站。始终坚持传播“你本来就很美”的自然堂,要如何在B站找到与年轻人沟通的方式?

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

B站作为国内ACG文化的核心聚集地,年轻人那些不被主流价值观接纳的孤独感,在B站的同好中找到了归属。而同样,我们发现Z世代对“美”的认知和表达,也常常遭到主流审美的排斥:

“纹身的都不是好女孩。”

“整天奇装异服的像什么样子!”

“头发五颜六色的,脸都被你丢光了!”

“搞的人不像人鬼不像鬼的!”

“整容怪!”

“不男不女的!”

……

这些来自主流社会的不理解和不认同,像是一场无形的审美管制,压抑着年轻人天生的与众不同。而在这个追求多元的是时代,为什么要按照主流的规定去活?

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

所以创意团队天与空希望更多人看见并接纳,追求美的不同方式。就像最近的70年里,人们逐渐接受了不同的肤色、不同的性别,甚至不同的性取向一样。因为这份接纳,能让世界保持多元和美好。因为这份不同,让你本来就很美。

在B站创立支流大学,鼓励Z世代美出自己的不同。

这些在主流社会看上去“独特”的存在,就像一股股支流,他们试图流经少有人去的地方,只为在世界留下自己独有的痕迹。那为什么不召集这些“支流”,给他们一个平台,帮他们找到自己的同好,一起无惧主流,大胆地展示自己,从而找到内心的归属感?于是「支流大学」便孕育而生。

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

海报

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

自然堂 x 哔哩哔哩:做支流,不逐流

最后,附上视频中的文案:

 字幕:

在主流社会的审美管制下,年轻人变得越来越像。

 

 户外广播:

要听话,女孩就该有女孩的样子,禁止古怪的妆容,不允许奇装异服。

活蹦乱跳的肥曈:

新的一天,

这个世界还是老样子,

没什么不同。

 

夙胤魔尊言生生:

一样的不想醒来,

一样的按部就班,

一样的无精打采。

 

-欣小萌-:

真的,只能这样继续下去吗? 

 

紫颜-小仙紫:

还是,当我们再一次面对自己,

世界会开始有些不同。

 

-谢安然-:

那条百米开外就被瞩目的蓬蓬裙,

 

夙胤魔尊言生生:

那顶戴出门就会引发围观的假发......

 

-欣小萌-:

也许汇入大海,

可以安然前行。

但那些少有人去的,

才是我们想要流向的地方。

 

夙胤魔尊言生生:

得不到身边的共鸣,

就去另一个次元接受欢迎。

 

活蹦乱跳的肥曈:

越是被看不惯,

就越要大胆。

 

-欣小萌-:

不分场合地传染快乐,

就是我贯彻的爱与正义。

 

-谢安然-:

我穿在身上的仪式感,

不用每个人都懂。

 

紫颜-小仙紫:

被时代遗忘的角落,

恰好是我传承的起点。

 

5位UP主:

不是每一个人,

都要活成世界所规定的样子。

不是每一滴水,

都要流向江河湖海。

做支流,不逐流。

 

旁白:

2020年10月10日,

自然堂在B站创立「支流大学」,

旨在认可和鼓励每个年轻人,

美出自己的不同。 

别怕你的不同。

自然堂相信:你的不同很美。

点赞

2

已有2人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
6.3
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价