网易严选又来吐槽双十一!

网易严选
品牌方: 网易严选 | 代理商:杭州库卡库卡文化创意有限公司

3月前

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一年一度的“双十一”已经到来,电商平台以及商家们用五花八门的营销活动来唤起你购物的欲望。

然而今年,网易严选一反常态,用一支反消费主义广告片表明了自己的态度和立场:要消费,不要消费主义。

 视频文案 

每年这个时候
都有人告诉我,你应该这样消费:

要想让人嫉妒
就要先拥有嫉妒

没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存

缔造传奇的路上
必须要有一个昂贵的行李箱

坚持敷一款面膜
就能改写命运

想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋

太吵了
我只想听听自己内心的声音

缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气

改写命运的不是外在
而是热爱

让不可能变可能的
不是脚上的鞋,而是脚下的路

是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道
定义了独一无二的我

要我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义

要消费,不要消费主义

看文案前半段就发现网易严选的内涵意味十足,而后半段则呼吁大家树立起正确的消费观,不要被商家左右,而应跟从自己的内心。

除了上述广告片之外,网易严选还在线下投放了一组户外海报,通过一系列“阴阳怪气”的文案,内涵了某些品牌的同时配合海报主题“你的钱都花在哪了?”,把对应商品的品牌成本罗列在小票中,以此提醒大家理性消费。

网易严选又来吐槽双十一!

网易严选又来吐槽双十一!

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网易严选又来吐槽双十一!

网易严选又来吐槽双十一!

网易严选又来吐槽双十一!

要消费,不要消费主义,出发点是好的。但这种“贬低”对方的广告创意真的能说服消费者去网易严选消费吗?

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