LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER
品牌方: LIFE WATER | 代理商:/

3年前

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如果以一瓶矿泉水的价格,只卖一半的瓶装矿泉水给你,你还会买吗?

相信很多人不会,可是Life Water公司却做到了这一点,它的一次营销活动堪称最成功的矿泉水营销:价格不变,只卖半瓶水。但最终其销量却提高了652%,这个活动以及这个销售结果确实让人觉得莫名其妙,但接着看下去,你便能惊呼这个营销的创意之处。

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER公司发现,在我们日常会议、聚会、运动等活动后,经常有人将喝了不到一半的矿泉水不经意的浪费掉了,这些无形的浪费被视若无睹。然而,每天被扔掉的瓶装水,浪费的量相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER公司注意到了这一点,于是它决定要做点什么。它改变了旗下15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水。销往7万家超市和便利店。

销往7万家超市和便利店。

而另一半水则送往严重的缺水地区,分发给日常缺水的孩子们。

销往7万家超市和便利店。

消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的LIFE WATER水,设计简约、半瓶装也非常新颖吸引眼球,人们还可扫描二维码关注更多缺水儿童!

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

那消费者是否买账,愿意用一瓶水的钱买半瓶矿泉水?没想到的是,半瓶装的LIFE WATER水,一上市就得到广泛关注与热情购买。

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER公益营销:只卖半瓶水

LIFE WATER的半瓶矿泉水,设计简约,吸引眼球,上面还印有缺水地区儿童的相片,让人们不经意间总会关注到它。

消费者购买的同时就实现了善意捐助,没有其他复杂程序,所以参与性高,积极性强。

在活动期间,53万儿童收到了捐助,LIFE WATER销量增加了652%,获得了300家媒体报道超过30万人关注,LIFE WATER品牌知名度也大大提高,收获了消费者的美赞与好感,原来有时做公益比做广告更有效!

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