味可滋×伊蒂之屋联名打造创意奶颜妆

味可滋
品牌方: 味可滋 | 代理商:时趣

3年前

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味可滋,作为一个针对Z世代后浪少女的产品,把“情感”与“美妆”紧密捆绑。 作为一个饮品品牌,味可滋竟然与美妆品牌伊蒂之屋推出联名产品,还根据女生三种常见的“情感情绪”,打造了「蕉绿拜拜」、「暴躁莓莓」、「瘦瘦不蓝」三款创意奶颜妆,把时尚美妆和情感情绪相融。

接下来,让我们带着轻松的心情,一起看看味可滋这一系列全新创意:

针对Z世代少女的这三款“奶颜妆”形色各异,除了把传播与“美妆”结合,用“美”去触发核心用户关注外,其实品牌藏得小心机还很多,非常值得学习。

时趣为味可滋打造的这支广告处处暗含小心机:戳中情绪话题,找准典型场景

文案也是深谙少女心事的精心打造。

「懒懒怪」、「奶颜妆」、「瘦瘦不懒妆」、「蕉绿拜拜妆」、「暴躁莓莓妆」,这些脑洞大开的搞怪文案,都深度汲取了少女日常的文化,用创新的文案把可爱、搞怪结合起来,并且用联名美妆产品去做链接,可谓非常夺目。

回顾三个妆容,它们的配色既大胆,又符合年轻审美。「蕉绿拜拜妆」以黄色代表阳光情绪,去告别焦虑;「瘦瘦不蓝妆」结合“蓝瘦想哭”的梗,以蓝通“懒”;「暴躁莓莓妆」以可爱的粉色妆容,融化暴躁。

创新文案+创意奶颜妆,味可滋这系列内容以情绪话题捆绑“时尚美”,以新意轻松激发Z世代少女的关注,同时通过内容传递了品牌的心意:喝下味可滋,释放美好心情。

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