德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

Dicos 德克士
品牌方: Dicos 德克士 | 代理商:Cocreate 意合众创

7月前

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今年春节,德克士邀请品牌代言人时代少年团,拍摄了支贺岁片《大桶》。

作为西式快餐品牌,德克士此次将镜头聚焦在了主力消费群体二三线小镇青年身上,讲述了7位年轻人在工作和生活中遭遇的7种“难”,这种难在节日的气氛里更容易被放大和戏剧化,年轻人的“难”从过节开始……

在人物角色的选定上,微电影《大桶》锁定在了七个不同行业、不同领域中正在为生活挣扎的“打工人” —— 影视新人、设计师、游乐场工作人员、乒乓球运动员、外卖员、程序员、豆浆店小老板, 这些人物都是小镇青年生活的映射和写照,接地气的人物设定也更容易将观众带入其中。

影视新人小祺(马嘉祺)是众人眼中的大明星,却一直得不到好机会,练习室的垃圾桶装下了一封又一封的落选信;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

服装设计师小鑫(丁程鑫)的作品不被老板认可;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

口才绝佳的小轩(宋亚轩)希望成为主持人,但并不是一帆风顺,成为了一名整日穿着玩偶服无法发言的游乐场工作人员;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

乒乓球运动员小文(刘耀文)面临成绩不佳被强制退役的风险,捡球桶对自己来说再熟悉不过;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

学霸小源(张真源)即将毕业,而硕士论文依然没有进展;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

程序员小翔(严浩翔)在互联网公司奋斗,因为觉得自己混得不好甚至不愿面对家人,装满特产和父亲关心的水桶,让自己愈来愈愧疚;

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

大学毕业回家继承了家里豆浆店的小霖(贺峻霖),知道自己整日与豆浆桶一起,暗地里经常被人看不起。

德克士贺岁片,窥见“年轻人的七种难”

久别团聚的时候,没有人过度吹嘘调侃,就算大家都知道彼此的难处,也不轻易戳穿。

当朋友意外接到导演的邀约时,替朋友抢答发自内心的开心。

这一份相聚时对彼此的善意,朋友间最真挚的友好,让每个人都获得了一份继续前行重新出发的力量,这也许就是朋友之于每个人的意义。

结语

打动人心的故事永远是品牌传播的一张王牌,但王牌也更易落入俗套。在一个热闹团聚的节点上,德克士通过复刻年轻人生活中的那些难,带消费者回顾过去、展望新年,在新旧交替的节点上落下一个先抑后扬的温情记忆点。

传播上的配合则实现了粉丝以及TA人群的覆盖,将社交热度及曝光都导向“大桶”,建立“大”这个春节特定的营销符号。

过年了,祝福所有努力生活的人,2021年会好的。

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