海信广告片,做出了五彩斑斓的黑

海信 Hisense
品牌方: 海信 Hisense | 代理商:SG 胜加

2年前

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在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚,央视体育频道直播时刻,突然被一条广告“黑了”!!

想知道发生什么?现在请将双眼调到铜铃模式,完整版36秒“黑”,带你一探究竟。

一条不是故意幽默的“黑屏”广告片。

这是海信电视用「五彩斑斓的黑」做出了一个广告,并投放在央视上。

表面上它是全黑,实际上是五彩斑斓的。

“这里,十亿色彩争艳扑面。”

“这里,同一色系尽显层次。”

“这里,黑色何止五彩,从明亮到深邃。”

如果从黑屏画面中没有看到如此多色彩?那是因为你没有体验海信U7电视。

这创意有点意思~

当下,电视产品惯用路数,就是用一条色彩绚丽、画质震撼的广告片来宣扬产品卓越的观感,但这种单纯向受众灌输卖点的广告,无法引起社交讨论的价值,创造可裂变的传播话题。

为此,代理商胜加反其道行之,为一直宣扬超画质的海信,拍摄了一条近乎黑屏的广告,通过文案与画面的矛盾,以此引起消费者注意:想看清如此暗场细节,就去体验U7电视吧。

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