安踏大片重燃“信念”之火!

安踏 ANTA
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2年前

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安踏在不久前刚结束的东京奥运会领奖装备发布仪式上,公布了万众期待的“冠军龙服”以及一系列奥运装备。还推出了“爱运动,中国有安踏”主题TVC,以超燃的态度拒绝躺平,在年轻人中引发关注,重燃了一把“信念”之火!

在制作水准上,安踏这支TVC堪称电影级。

短片开头,镜头从远拉近,聚焦到安踏推出的“冠军龙服”上,点明了奥运主题;随后,一个相似性转场,巧妙将更衣室的线条与游泳池的赛道进行了匹配剪辑,将观众的视觉兴趣点自然引至训练场上。

而后短片大量运用蒙太奇手法,平行推进了不同领域运动员们的训练场景;随着运动员们训练强度加大,影片节奏也越来越快,紧张的气氛愈发浓烈;直到杠铃摔落地上,画风又陡然一转,镜头快速闪过那些至暗时刻;在短暂的低潮之后,全片迎来最高潮,每个人为了信念拼到最后一步的画面快速剪辑在一起,彻底燃爆了观众的心。

于是,一个有开端、有发展、有转折、有高潮的故事线完整铺出,符合了电影的叙事和逻辑表达。

此外,不同于普通广告片着重于追求故事的完整性,而忽略了对声音细节的把握,安踏这支TVC在声音的设计上也可谓细节拉满!

如打拳的声音、喘气的声音、拉筋的声音,这些逼真的音效无形中增添了身临其境的氛围感;配合越来越紧张的鼓点,短片直接把观众的心弦拉至了嗓子眼儿。

在演员的选择和画面场景上,安踏这支大片也不同寻常。

下个月,推迟了一年的东京奥运会终于要来了。在因疫情被迫按下暂停键的日子里,每个人都经历了身心的大考验,备战奥运的中国运动员们更不例外。尽管比赛时间延迟,但他们的刻苦训练从未停止。

安踏这支大片就将镜头对准了奥运健儿们真实的训练场景,将他们永不止步的劲儿用最直观的手法呈现在观众面前。

除了郑姝音,安踏主题TVC还将镜头对准了游泳运动员徐嘉余、体操运动员肖若腾、举重运动员石智勇、拳击运动员胡建关和女子体操运动员卢玉菲。他们都曾因斩获世界级奖牌而一夜成名,但走到那一夜,他们都曾花过无数日日夜夜。

安踏短片通过大量的特写镜头,展现了他们训练中的汗珠、颤抖的肌肉和坚毅的眼神,那股不服输的韧劲儿展露无遗。运动员风光背后不为人知的一面,都透过短片传递出来,激励着每个内心有火苗的人。

另外,全片以安踏品牌全球首席代言人王一博的“信念”旁白开场,一句“为了信念,你会拼到哪一步?”迅速将观众拉入情境中,让观众在感受运动员拼搏精神的同时,代入自己的人生和思考。而后每到一个关键节点,便会出现王一博的超燃旁白,每一句旁白都直击心灵,将观众的心与短片的内核精神紧密连接在一起。

同时,安踏还在短片中别出心裁地将镜头对准了很多普通人。他们或是体育爱好者,或是业余竞技者,尽管不是上奥运赛场的专业运动员,但都在身体力行地发扬着体育精神,安踏镜头中的他们同样是闪闪发光的。这种平民视角也拉近了短片和每个普通人的距离,很好地传递出了全民奥运的精神,引发了每个普通人的共鸣。

至此,安踏超燃大片“爱运动,中国有安踏”的主题得到了饱满诠释。

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