麦当劳新广告,从头笑到尾

麦当劳
品牌方: 麦当劳 | 代理商:Leo Burnett London

2年前

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英国麦当劳于近日发布一则全新的广告片——Fancy a McDonald’s,短片用整整一分钟的时间,记录人们的欢乐,孩子、学生、情侣、工人、白领等生活中不同年龄不同领域的人都在一边享用麦当劳的食物,一边开怀大笑。

视频一开始,两个女孩在笑,她们正在享受麦当劳;

随着镜头的转换,我们看到:

好友在麦当劳门口相遇,开心地奔向对方;

刚下班的白领抱着一大袋麦当劳,边走边笑;

建筑工人、情侣约会、学生、老人……

每当他们与麦当劳相遇,就会不自主的放下压力,放声大笑,笑到同搭电梯的人忍不住侧目,隔壁桌的陌生人也笑了起来,同行的伙伴也不自觉弯下了腰……

视频的最后,镜头再度瞄准最初的两个女孩,她们依然在开心大笑。

此时出现字幕“Fancy a McDonald’s?”

整个视频将麦当劳营造成一个既可以享受美食,又能够放松心情的地方。从全新的角度出发,告诉观众,即使生活压力再大,也要讨好自己,让自己开心,享受生活的美好。

全片没有一句台词,一句旁白,只有生活中形形色色的人的笑声来表达开心的情绪,用笑声打动观众。极具传染力的笑声和生活中熟悉的场景,容易引发观看者的共鸣,提高了麦当劳在消费者间的好感度,使麦当劳变成消费者心目中可以放松自己享受生活的场地。

麦当劳的这支短片从新的角度切入,打造拥有足够感染力的品牌印象,传递麦当劳温暖、美好的品牌形象,加深与消费者间的的情感沟通,寻找麦当劳品牌与消费者间的价值共鸣。

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