江中牌焕采IP化,不看看新包装吗?

江中·焕采
品牌方: 江中·焕采 | 代理商:/

2年前

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“ 焕采”是“江中集团”旗下专注为女性健康管理的品牌,致力为一二线城市的年轻职场女性提供轻松且享受的轻养生产品。将品牌江中·焕采IP化,创意来源于两款产品白桃茯苓奶昔和柠檬薄荷酵素,产出对应的品牌IP形象,用于产品的全线包装。

焕采要面对的消费群体,是有消费能力的新女性。养生是她们的选择,但究其根本,还是为了让自己身体达到健康的状态,让自己的心情愉悦。

而如何能够在众多产品中脱颖而出。颜值是关键,目前颜值经济在盛行,如果在包装上别具一格,就会在消费者心中钉入一颗钉子,过目难忘。并且,包装好看容易激发消费者的分享心情,有利于口碑传播。

焕采这次采用IP化的形象,是因为IP能够容纳更多的品牌情感。还能够以第一人称与消费者对话,增加亲切感,拉近距离,。以IP为立足点,更容易树立其超级符号,便于发展衍生品。

好口味 + 好趣味 + 好角色=产品属性+沟通属性+产品人设

通过放大不同的口味结合萌趣的卡通形象,塑造产品本身的不同口味的区分与识别度,同时将设定好的IP原型不断延伸至不同产品与口味,有效的实现视觉的统一,不断积淀品牌资产。

实体包装海报

伴手礼包装

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