微众银行:能单打也各个都能打

微众银行
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2年前

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微众银行是腾讯旗下的银行,提到微众,就能够想到去年的蛋壳暴雷事件。蛋壳银行仅支持长租和一次性付款,很多租客没有办法一次性付清租款,蛋壳便推荐在微众银行借贷。后来蛋壳暴雷后,微众银行仍坚持让租客付清贷款,引发了消费者的反感。

在此背景下近日微众银行广告片,在努力地塑造其品牌形象,突出在安全性、用户体验、便捷度、包容性、个性化等产品优势,减少暴雷后的负面影响。

和平常的广告宣传片不同,一般广告片仅有一个诉求点,突出产品的一个重点优势。而微众银行的宣传片突出了多种优势,猜测可能是想塑造一种“全能”的形象,或者就是挽救用户信任感,从而从各个方面做出承诺和保证。

微众银行这部广告片也有许多可取的地方,认真研究了消费者的痛点,比如担心安全性,比如不想跑,针对这些问题回应消费者。

大卫·奥格威的品牌形象论中:“品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。”

因此微众银行之前带来的影响,还需要一步长期的品牌宣传才能慢慢的化解。

广告文案:

可以为生意而跑,可以为机会而跑
也可以,不用跑
不止是银行,还不用跑银行
 
有一种保护叫担心
有一种保护叫别担心
不只有网感,还给你安全感
 
他需要高光时刻
她需要反差萌
不止好上手
还是个多面手
 
你觉得时间太慢
你觉得时间太快
微众银行 不只有速度,还有温度
 
可以单打独斗
可以各自优秀
微众银行,不止能单打,还各个都能打
 
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