饿了么公益:美好盒子,多给一点幸福感

饿了么
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2年前

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在城市高效率的工作下,快节奏环绕着每个人,而幸运的是,蓝骑士如同城市的润滑剂一样,保证了城市的正常运转。他们送的不仅仅有能使人饱腹的饭,零食玩具器械医药,他们带的的有便利、快捷、快乐与幸福。

把视角转到蓝骑士的背后,82%的蓝骑士都是异乡人,他们每年居家时间平均只有67个小时,陪伴孩子,仿佛成为了一件遥不可及的事情。孩子成为了留守孩子,隔着远远的电话线,除了声音和思念,其他的什么都传递不过去。

基于此,饿了么在中国扶贫基金会的支持下,以饿了么外卖箱为原型,推出了“美好盒子”守护山区儿童梦想的公益活动,刻画出美好盒子的形象。

饿了么此次公益活动将视角关注在少数群体当中,将自己的品牌形象融入其中。饿了么也开展了相应的线下活动,为蓝骑士家庭提供了娱乐的方式。

在做公益广告时,品牌们需要明确的是,公益营销是要切实解决公益问题。一方面它涉及品牌的社会责任感,品牌能够很好的借助该种营销方式既把产品间接的打出去,又能赢得社会及大众的认可,提升品牌口碑,商业效率极高。

另一方面又因为它是公益营销,所以它的尺度很难把控,力度小了,根本没什么水花,人们也不会关注;力度大了则很容易翻车被喷,而且公益营销也不该由品牌自身大张旗鼓的自夸,所以它的操作难度也比较大。

饿了么此次公益活动持续了几个月的时间,并且在多个城市均有举办,还邀请了明星助力,可以看到本次饿了么的决心。

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