蒙牛的中二之魂在熊熊燃烧

蒙牛
品牌方: 蒙牛 | 代理商:MT 蒙彤

1年前

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7月24日,东京奥运会开赛第一天,蒙牛在销售端特别定制了一套助威装产品,在这套产品外包装上,蒙牛结合夸父、花木兰、齐天大圣、哪吒、盘古、后羿在内的六位英雄所具有的神力和人物特长,将每个形象与现代体育赛事进行融合类比,展现出“英雄住在心里”的寓意。并且在成都太古里,蒙牛还做了一次户外投放。

蒙牛还邀请到叶露盈和特浓两位年轻插画师分别创作了一幅《众神就位打Call图》,以鲜明的色彩、饱满的情绪展现中华文化的深邃感。

此外,蒙牛邀请到张国立、李易峰、张艺兴、赵丽颖、邓超、杨紫、龚俊七位明星一起接力配音了一支品牌短片《住在心里的英雄》,七种声音演绎七种英雄气概,将短片的情绪推向高潮,藏不住的中二之魂在熊熊燃烧,为这次的营销活动增添了中华文化色彩,呈现出存在于中华民族骨血里的要强精神,赋予品牌主张更多内涵。

夸父-马拉松

眼里有光,前进的步伐就没人能挡;

花木兰-击剑

谁说女子不如男,用亮剑去打破成见;

齐天大圣-撑杆跳

大声告诉全世界,命运的高度没有局限;

哪吒-跳水

劈波斩浪,炼就上天入海的勇气;

盘古-举重

千斤重担,压不弯顶天立地的脊梁;

后裔-射箭

千难万难,也要铆足牛劲一击即中。

蒙牛借由这些英雄形象突破次元壁,撬动多圈层,传达了自己一直倡导的品牌主张——“营养你的要强”,同时以“让世界看见我们的要强”为传播主题,在东京奥运会这个节点上线上线下联动传播,为运动健儿加油助力。这些营销活动都在传递着大国情怀,实现了民族文化的输出,强化了蒙牛作为国民品牌的正面形象和社会责任。

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