喜茶瓶装上市,脑洞大开蚌埠住了!

喜茶
品牌方: 喜茶 | 代理商:okk.创意咨询

2年前

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近日,喜茶突然在官微上大呼一声:我要闹了!然后偷偷把logo改了,好像哪里变了又好像没变,仔细观察发现logo里的小男孩喝的饮料从杯装变成了瓶装,吸引了众多网友的关注。

与此同时,喜茶宣布上市瓶装气泡水和果汁茶,并发布一支全是谐音梗的创意广告片,别出心裁地在短片中融入众多当下流行的网络热梗,用九则片段向消费者推荐“亲生”的瓶装饮品,以沙雕无厘头的创意吸引了不少年轻人的关注。

音乐会喝了一口喜茶果汁茶一秒脱离五线谱——好喝到离谱;

一支紧闭嘴巴的蚌看到喜茶果汁茶竟然“开口”说话了——好喝到蚌不住;

泡一杯好茶要先净手、温杯、注汤,然后就是洗茶——喜茶?好喝到不用端着;

一口喜茶果汁茶,轻松触碰天花板——果汁茶天花板;

最后经典表情包“地铁老人看手机”真人出演——看不懂也想喝。

同时,喜茶抓住了线下互动热潮,消费者到喜茶门店现场造句对店员说“喜茶瓶装好喝到_”,即可解锁喜茶瓶装气泡水和果汁茶买一送一优惠。

喜茶这次logo的调整就是为了推广瓶装的喜茶,喜茶在饮料领域一直想要走向更广泛的消费场景和市场,在过去一年也推出了多款瓶装饮品。不过,大众对于喜茶的品牌认知依旧停留在杯装茶饮上,为了刷新消费者的消费习惯,喜茶从logo微调开始,开启了一系列的Campaign,融合当下热点,线上线下联动,吸引消费者注意,为瓶装产品打开市场。

而宣传片中网络热梗在场景中的化用恰好突出瓶装喜茶的核心卖点,传递了品牌信息。借助喜茶本身的强大影响力,为品牌增添新意,强化了瓶装喜茶的品牌形象,让瓶装喜茶深入到Z世代圈层。

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