碧桂园七夕短片,讲透了成年人的爱情

碧桂园
品牌方: 碧桂园 | 代理商:新世相

2年前

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8月14日,碧桂园联合新世相推出七夕态度短片《爱是难题,也是答案》,将镜头对准家庭生活中的夫妻,通过刻画爱情的苦闷来揭示爱情的本质,用真实故事来展现爱情的全貌。

短片选取老中青三代,通过截取夫妻在日常生活中的酸甜苦辣,体现了“你和我就是爱,我们在一起是团圆”这一核心价值,表达了对“家圆团圆碧桂园”的美好期许。

短片一开始,碧桂园呈现出来的爱情残忍而真实。

爱在童话故事里是圆满甜蜜的结局,但在现实中却要面对琐碎而平淡的生活。

相爱1年,他们在争夺主导权;

相爱7年,他们陷入间歇性倦怠;

相爱10年,他们只是周末夫妻;

相爱18年,他们的关系演变成同居室友;

相爱45年,他们只不过是在互助养老;

相爱46年,父母爱情似乎充满了遗憾。

这些现实片段拼接起来,组成不完美的爱,这似乎才是爱情的真相。只是镜头没有停止在这里,紧接着碧桂园呈现出了爱情的另一面。

 

爱是争吵,爱更是争着说“对不起”;

爱是怀疑,爱更是不必怀疑的信任;

爱是分离,爱更是每一次重逢;

爱是沉默,爱更是习惯和默契;

爱是麻烦,爱也是不怕麻烦;

爱是遗憾,爱也是在遗憾里找回圆满。

爱情有很多面,甜蜜只是千分之一,争吵、怀疑、沉默也不过其中一部分,但是每一面都是爱情的模样,足够丰富,有着无尽内涵。因为爱,我们产生羁绊,在接纳与包容中成长,所有的情绪都在无形中拉近彼此的情感距离。

整部短片都没有提到碧桂园,但是碧桂园对于爱情的思考、理解却融入了每个画面与文案间,完整地拍出了碧桂园的品牌态度与文化精神。借势七夕探讨爱情的本质,碧桂园成功拓宽了“家圆团圆碧桂园”的情感内涵及品牌主张,传递了团圆的品牌愿景,也完成了品牌对于“家文化”内涵的构建。

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