听说有道词典成精了?!

网易有道
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2年前

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你可以永远相信有道词典的广告!

不得不说,有道词典的广告真是太会“玩”了!开学第一天,有道词典脑洞大开,推出一则开学季TVC《如果有道词典是个人》,让有道词典化身成人,应对各种顾客的不同需求。

在官方介绍上,有道词典,男,上班族,坐标猪厂。日理万机,接待9亿用户的语言学习需求。不仅是你的一对一私教,贴身同传;还是你的时尚教官、私人汉化组、交友神助攻,随时随地,满足你的一切语言学习、社交需求。

视频将日常生活中使用有道词典的场景具象化,以夸张化的表现形式,展现了有道词典用户广泛、应用场景繁多的特点。比如:拼写单词总是慢慢吞吞的学生,经历了春夏秋冬依然在背“abandon”的小哥,学习奢侈品包包品牌名怎么读的贵妇,发音难以听懂的外国友人,以及想要学习脏话的小孩……有道词典拟人化后的形象耐心真诚地解答着每一个用户的需求,时不时地吐槽两句,劝解两句,时而又体贴入微,爆梗不断,让有道词典的品牌形象更加饱满有趣。

影片最后还设置了一个小彩蛋,贵妇敲开有道词典的门,一本正经地查询着荷塘月色、凤凰传奇,被有道词典微笑着请了出去,将用户弄混有道词典和网易云音乐的情形演了出来。

这支TVC中,有道词典不动声色地把产品功能买点包裹在趣味的段子中,通过与用户的云互动,以幽默的故事演绎强化产品的记忆度。将产品卖点与用户的功能痛点和情感痛点紧密结合,唤起消费者共鸣,成功实现与年轻消费者的深入沟通。

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