伊利携手徐峥打造中秋版人在囧途,爆笑降临!

伊利
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1月前

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中秋将近,各大品牌的营销之争又拉开了序幕。

今年,伊利旗下金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶六大品牌首次联手,携手徐峥导演共同打造中秋“伊定有你”剧场。影片延续了徐峥导演《人在囧途》系列风格,通过三部相互呼应的系列微电影入局中秋营销,以幽默诙谐不失温情的主色调建立差异化认知。

《喝不到的奶》

陈飞宇扮演了一个霉运缠身的倒霉北漂青年,回家过节途中被催回来加班,咖啡洒了一身,下车被门夹,狼狈地回到出租屋,冰箱里仅有的饭菜撒了一地,和同事电话校对数据却被楼上的激情摇滚乐吵到听不清,工作还没做完却遭到停电,想尝一下仅有的安慕希酸奶却没有勺子……一系列倒霉事接踵而来,他只能用筷子吃起了安慕希,一连串的慌乱过后,内心平静下来找到了小小的温暖,一切都峰回路转了。

《做不会的题》

徐峥饰演了一位辅导孩子学习的父亲,孩子迟迟解不出正确答案,教学过程屡次被打断。从最初的循循善诱到后来气急败坏,只为了“15-6=?”。从吃桃子到吹蜡烛最后到借勺子,父亲的脾气逐渐失控,孩子也越来越怯懦。短片最后回归温情,作业本上的一句“爸爸,对不起”,也让父亲重新思考了亲子关系。

《说不出的话》

这是个两个年轻人的爱情故事,女孩即将离开这座城市,女孩反复试探,男孩满心不舍,却因为羞怯一再躲闪。最后男孩离开了女孩的家门,却通过电台留言将自己的心意告诉了女孩。故事的最后,男孩送给女孩的收音机上拴着的贺卡飘落到楼下的阳台,徐峥扮演的父亲捡到贺卡,拴在陈飞宇想借的勺子上,丢到了隔壁的阳台。

一张中秋贺卡,串联起三个故事,传递了独属于中秋的圆满与温情,也让受众在徐峥式的戏剧中收获了欢笑与感动。

导演在系列广告的设置中用一个故事匹配一个产品,巧妙地构建出品牌中秋“伊定有戏”的限定IP,将产品与价值理念植入到IP矩阵中,将品牌与用户情感建立连接,传递了品牌的独特价值观,全方位抢占消费者心智。

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