沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光

Vidal Sasson 沙宣
品牌方: Vidal Sasson 沙宣 | 代理商:有氧 YOYA

2年前

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针对爱烫染的Z世代年轻人,沙宣推出了年度重磅新品——小红钻发膜。

频繁烫染会导致发丝变得玻璃般脆弱易折,小红钻发膜以卓越修护力拯救秀发玻璃“芯”,让“玻璃发”蜕变“钻石发”,助力Z世代不设限地挑战各种闪耀造型。

正值新品上市初期,我们面临的挑战是如何在social平台进一步传播新品热度,持续打动Z世代的年轻人。

先看一波新品大片。

Z世代的内心有一股打不倒的韧劲,即便有脆弱的时候,即使常常被称为玻璃心,他们也无惧失败与受伤,始终相信自己可以成为钻石。就像沙宣小红钻的修复过程,通过内在强韧,实现外在闪耀。

宋妍霏作为势头正猛的小花新势力,自带一种特立独行的态度感。她直面伤害,韧性闪耀的姿态,与Z世代的态度不谋而合。

这一次,我们决定携手Z世代态度ICON宋妍霏,共同打造新品大片。视频将年轻人的内心意象化成钻石世界,通过宋妍霏的独白,见证Z世代由内而外,层层修护内心脆弱的过程,最终蜕变为“内在强韧,外在闪耀”的钻石姿态。

从玻璃发到钻石发,从玻璃心到钻石心,产品特性与Z世代的内心渴望实现了情感共振,最终传递出“敢发光,自成光”的Z世代态度。

从推出真正符合Z世代需求的产品,再到覆盖Z世代兴趣圈层的内容营销,精准触达Z世代人群,沙宣一直坚持年轻化的营销破圈,做到产品力与价值观的双重驱动,全链路击穿年轻人的购买力与品牌共情。最终助力Z世代们真正成为自己的光,和沙宣一起韧性闪耀。

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