可口可乐圣诞广告:团结人心的力量足以融化冬天里的寒冰

可口可乐
品牌方: 可口可乐 | 代理商:台湾电通

2年前

收藏 收藏 0

点赞 0

圣诞节即将到来,各个品牌最近纷纷开始进行自己的圣诞节广告战役。

这是可口可乐自更新品牌理念以来的第一次圣诞节广告战役,今年的圣诞借势营销,可口可乐着眼于圣诞老人的礼物烟囱对“real magic”进行表达。

短片讲述了一个起因为圣诞老人派送礼物,结局在人与人之间彼此团结创造的温暖。

一对母子搬到了一个新公寓,但是一个看起来有一点孤僻的老人好像不是很欢迎他们的到来

这天晚上,小男孩看电视看见了圣诞老人从烟囱送礼物画面(心想:这不是疫情当下无接触送礼物的最好办法吗!)

但是在小男孩的观察下,公寓里并没有大烟囱。

于是他用了家里所有的纸箱进行拼接,试图粘出一个超大烟囱。

从妈妈到邻居再到公寓管理员看见之后纷纷被感染,也拿出自己家里的纸盒与胶带来参与其中

清晨,一封礼物从纸烟囱滑出,这并不是圣诞老人送给小男孩的礼物,而是他们一起送给老妇人的圣诞请帖。最后,邻居们欢聚一堂分享圣诞的美好时刻。

 

整个广告片没有一句台词,却能够让人直观通俗的明白其中的含义以及故事的内容不仅沿袭了可口可乐一直以来的广告风格,同时对其新的品牌理念进行了较为完美的诠释“real magic”真实存在的魔法,通过邻居之间的团结努力创造的魔法。

广告片中的背景音乐是《欢乐满人间》(Mary Poppins)电影中的经典曲目《Chim Chim Cher-ee》。可口可乐从环球音乐(Universal Music)获得授权,并与一支完整的管弦乐队重新录制了这首歌,其振奋人心的节奏与曲调为整篇广告增色不少。

可口可乐全球首席营销官Manolo Arroyo表示:“这是我们在‘Real Magic’品牌理念指导下的首个圣诞节营销活动。可口可乐一直相信圣诞节的魔力,今年我们的活动庆祝的是人与人之间的‘真正魔力’。它以团结、包容和小确幸为核心,旨在提醒大家,一个神奇的圣诞节所需要的就是与我们所爱的人分享美好。

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
7.5
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价