别处种草,知乎种树

知乎
品牌方: 知乎 | 代理商:Z+之外创意

2年前

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12月17日,知乎发布视频《知乎的森林》,正式提出“别处种草,知乎种树”的内容营销理念。影片从“知乎的森林”出发,再引入概念“别处种草,知乎种树”,最后转变成“靠谱的消费答案在知乎”。

“种草”,本质是一种消费经验的分享。而知乎作为一个高质量内容问答社区平台,它的平台信任背书、高价值用户群体、专业的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。

此外,还有沉浸式知乎森林H5,带你真实体验知乎种的树。

“别处种草,知乎种树”,是知乎对自身商业化的又一次成功探索。一句“别处种草,知乎种树”在社会上引起了广泛的传播,人民网更是发文点赞了“知乎种树”,认为“知乎种树”能够给消费者提供更好的内容产品,促使整个市场健康、绿色发展。从内容种草到消费种树,知乎成功将获得感融入大众消费之中,是一次优秀的全网破圈营销案例。

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