可口可乐系列公益广告:投瓶大赛?果然高手在民间!

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2年前

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冬奥期间,可口可乐发布了系列公益广告,以废弃的塑料瓶为焦点,紧扣环保主题。视频中,不同行业、不同年龄的人在生活中不放过任何被随意丢弃的塑料瓶,花式抢瓶投瓶,让塑料瓶精准回收。生动的生活场景搭配激情的比赛解说,像是举办了一场又一场焦灼刺激的运动盛会,氛围感十足!

“不随意乱丢垃圾”、“垃圾回收”这些耳熟能详的道德规范和行为准则对大多数人而言并不陌生,但把生活中的小事变得有趣,这就需要好创意的加工了。

首先,广告内容借势冬奥,把生活场景和冬奥会的竞技项目联系起来:两位老人“竞走”的场景比作“短道速滑”;泳池边摔倒的男生突然进行“冰壶”比赛;服务生繁忙工作的身影像是优美的“花样滑冰”;打扫卫生的保洁员奋力一击在“冰球”比赛中完美得分;睡梦中的女孩把床上桌板当“滑板”完成了一场轻松的自由之旅……恰到好处的比方使广告的借势合理化,也为广告增加了趣味性。

另外,视频中的人物都有一个目标——把瓶子丢进垃圾桶,保持卫生,保护环境。激烈的竞争只是为了“瓶子”?这样意想不到的反差使广告更有吸引力,也突出了环保的主题。

值得一提的是,全系列只有一句广告语“瓶子是个宝,一个都别跑”,出现在每段视频的最后,格式统一、朗朗上口,更有利于强化记忆点,突出主题和创意。

创意是优质广告内容的源动力。有创意的广告不仅会让人记住信息,还会给人留下深刻印象,增加受众对品牌的好感度,利于多级传播。

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