姐妹,你也是被窝女孩吗?

快手
品牌方: 快手 | 代理商:本邦

2年前

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让我们回到三个月前

那个遥远又没那么遥远的四月底……

 

盼望着,盼望着,五一来了,放假的脚步近了

被疫情耽误行程的渴望

和打了疫苗之后的底(膨)气(胀)

让多少人蠢蠢欲动

 

出门旅游就是拥抱自由吗?

要知道鱼与熊掌不可得兼

 来来来,看看下面这组图里

你是那个假日外出党

还是实现被窝自由的女孩?

现代生活的快节奏将每个人的时间强行剪碎又重新拼贴,每个缝隙之间都塞满了各种各样的情绪,漩涡、奇美拉或是薛定谔的猫都不足以形容这种状态:工作饱和和内心空洞的叠加态,一旦被观测到就会坍缩,用没那么文艺的人话简单来说就是:谁都需要一个安全的港湾和宣泄的出口啊!

这,就是被窝女孩践行被窝追剧的原因所在。  

在睡前的时光里褪去白日的铅华,一方小小的天地里纵情放肆,做梦、写诗或是顺风骑马,手机屏幕如烛光温暖夜色,哪怕只在这短暂的一小段时间里,也能映亮真实的自我。根据快手的用户画像数据显示,快手小剧场女性用户占到70%,除去中午的播放高峰时间段之外,其余两个高峰都是字面意义的bed time,被窝女孩这一群体的壮大同样也预示着短剧生态的蓬勃生长,即将成为短视频市场细分赛道下的新蓝海。

没刷个10遍剧做不出这组表情包

洞察到这一趋势的快手迅速反应,利用五一小长假打造了“被窝追剧”活动,本邦作为快手的长期合作伙伴全程助力,在方案策划阶段深挖用户需求,结合应用场景,提出“暖被窝”的传播策略,从行业、企业、产品到用户层层渗透,整合线上线下多方面的资源,以前期“剧集包装+大巴扫街”作为事件预热,以创造出圈新名词打造爆炸性话题,辅以持续的内容输出,加深被窝场景化认知,到最后升华主题,抛出讨论,给予品牌人文关怀。

别说知不知道剧的名字,这些片段总有你看过的

此次活动的传播结果也十分可观,主话题 #被窝追剧有多上头# 阅读量超1.1亿,话题讨论量超3.6万,视频累计阅读量4394万,累计播放量超830.7万。从策划创意到落地执行,每一处都展现了本邦“专业、专注、专心”的服务与“一切以客户为中心”的理念,在未来的发展路上,本邦仍将持续践行“创意和媒介双驱动”,与客户和行业伙伴共赢。


 

 

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