雷克萨斯的广告里竟然没有车?

雷克萨斯
品牌方: 雷克萨斯 | 代理商:Burns

2月前

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在雷克萨斯的最新广告片中,你不会看到它们的任何产品。无论是在道路、弯道,还是在车库、隧道,在这些汽车经常出没的地方,你都不会看见它们的身影。难道是品牌和广告主太抠门了,才不让汽车出现在短片里吗?当然不是!

这是数字创意机构Burns自今年1月以来一直在努力的想法,该公司宣布了雷克萨斯Relax品牌的新服务,客户可以获得10年的所有购买保修。有了10年的保修期,在爱车开到修理厂检查之前,你想什么时候看见它都可以!

短片由五个片段组成,每个片段都是不一样的、可能出现汽车的场景。当第一个场景出现时,画外音提出了大家都想问的问题:雷克萨斯在哪里?好吧,不在这里,因为有了10年保修期,你想什么时候看它都可以。画面一下转到第二个场景,弯道。哇,这里......也没有!第三个车库场景,没有!第四个道路场景,没有!第五个隧道场景,还是没有!咦,按照其他广告片的套路,应该是要出现了。这个广告不一样,因为他想要传达给大家的信息是——有了10年保修期,你想什么时候看它都可以。所以,短片中也一直在重复这句话,魔性又洗脑。

地库?NO

转角?NO

另外,短片选取的几个场景,都是汽车广告经常出现的,同时,它采用的运镜方式、音效也是汽车广告经常选取的形式。所以有些网友说:此处无车胜有车啊~

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