时趣 X 小鹏汽车:将色彩进行到底

小鹏汽车
品牌方: 小鹏汽车 | 代理商:时趣

1年前

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传统汽车厂商在做目标人群画像时,常常会将潜在客户定位在男性商务人士上,可以说,女性用户的购车需求被长期忽略了。

如今汽车已经谈不上是高奢品,代步功能也让其回归了日常驾驶属性,消费品性质开始展现,与此同时,女性用户越来越成为汽车厂商的增量人群。对于女性而言,视觉的重要性无疑会被进一步放大,配色成为俘获女性消费者的前置要素。

小鹏G3i在今年520期间针对女性用户推出的次元粉、星云米两大全新配色,吸引了更多女性用户的关注。

小鹏G3i的传播目标在于:第一,通过色彩营销让潜在用户关注新配车车型;第二,促进潜在目标用户进入线下门店进行下一步转化。

当然,本次传播也有两个前置条件,首先是新配色车型的发布节点是520情人节,那么情人节与色彩营销的结合自然成为了本次传播的突破口;其次是小鹏汽车G3i的传播主题为“悦i,越热爱”,整个传播活动需要在主题框架中进行。

一套玩色大片,引领潮流热爱

主题TVC和主视觉KV在新车上市过程中必不可少,也可以说是最重要的品牌传播物料,但与传统汽车品牌TVC不同的是,我们希望让这次新配色产品上市的广告片更具有销售力,成为一种销售工具,而不仅仅是品牌调性展示。

这也意味着TVC和KV需要有效激发传播效应的同时,也要刺激更多的用户认同和到店行为。

时趣最终的方案是通过一支创意TVC玩色大片+一套创意平面,在描绘G3i热爱的同时,细腻地展示产品配色吸引力。

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