网易云音乐:把乐评写在月亮上

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2月前

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今年中秋,网易云音乐与象山景区展开活动,在象山北纬30的海边策划一场恰如“海上生明月,天涯共此时”意境般线上线下联动的事件营销。活动以线下直播的形式进行,在线下设置投影装置,以渔船船帆为投影幕布,让巨大的月亮投射在幕布并以此为背景,将承载着遗憾的乐评故事展现在半空。在线上,网易云也尝试了长达四小时的慢直播,观众可以将自己的思念写在弹幕上,让这轮圆月传递,而线上活动也吸引了一大波人流,成为线上打卡地。

活动结束后,网易云便发布了一支记录线下活动的TVC《把乐评写在月亮上》。

短片将承载在的“遗憾”的乐评闪现在中秋圆月的“公屏”上,成就了一种中国式的圆满,搭配着由周笔畅演唱的《离人的月亮》,煽情却更有力量地让这轮挂起的月光映入人心。而网易云也再一次利用好自己重要的内容资产——品牌乐评,洞悉用户心理,延续着“以乐评见人心”的内容策划方向,把握用户情绪,将乐评与天时地利人和的结合制作营销事件,让人们在情感共鸣中提升品牌好感度。

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