十三余:马面裙穿了才是我们的

十三余
品牌方: 十三余 | 代理商:群玉山

2月前

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两个月前,一场马面裙风波让汉服以张扬醒目的姿态登上媒体舞台,然而,风波过后汉服似乎又默默隐退,人们的目光和声音似乎也不再放于“汉服”身上。在这时,国产汉服品牌“十三余”推宣了它最新的品牌广告,将马面裙又一次摆在世人眼前,让它不因新闻热点被人们认识,也不因历史被人们铭记,而是作为一条漂亮、有型、好穿的裙子被人们穿上。

不够日常,过于惹眼,看起来繁重,这是不是你会犹豫选择汉服的原因,短片从汉服角度出发,让衣服因品牌改变,让品牌和衣服为人而服务。当汉服以适应生活、适宜潮流、适应又时尚的姿态出现在人们眼前,那么汉服也不再是一件让人敬而远之的藏品,它真正的美应该存在并绽放于生活之中。

从文案到画面,从流畅的无技巧转场到张弛有度的节奏,短片从马面裙出发,围绕“穿”的问题让传统服饰变成一种日常,而穿上马面裙是文化自信,更是传承文化的方式。汉服品牌十三余也带着它的新logo,以中国浪漫新汉服的身份向人们传达了自己品牌的核心理念。不过短片虽然立意制高,但在一些文案编撰上的表意却也引起了一些的讨论争议。

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