麦当劳:不可能的汉堡

麦当劳
品牌方: 麦当劳 | 代理商:/

2月前

收藏 收藏 3

点赞 5

What???麦当劳汉堡盒变黑了?

重点是,这售价1欧元 (折合人民币7元) 的盒子,还是空的!

但也引来了顾客们纷纷购买!

所以这空盒子到底是有什么魅力,让顾客心甘情愿购买一个没有汉堡包的盒子呢?

01 麦当劳推出一个空盒子?

其实,这是由于在今年夏天,西班牙很多地区由于受大火的影响,对耕地和牲畜造成重大损害。

因此,麦当劳推出了这款 “La hamburguesa que no pudo ser” (不可能的汉堡包)。

据官方表示,这个项目就是想让群众更加了解西班牙农民和牧场的情况,并号召大家出一份力帮助他们。 所以麦当劳黑色空盒子,就是作为这样的一个载体,来向全民募捐。

而汉堡盒的炭黑色就是来源于被大火烧毁的农场、牧场,其中麦当劳黄色的LOGO置于黑色盒子上,尤其显眼。

打开盒子后,里面以醒目的白色字体,阐述了该项目的意义。

大概表达的是,虽然这是一个“不存在的汉堡”,但凡购买成功的顾客,都是在尽自己的微薄之力,帮助到了西班牙各地区受灾难影响的农民。

另外,麦当劳还邀请了摄影师 Alberto Escudero 为此项目拍摄系列海报。

海报采用了黑白灰的色调呈现,通过对焦农民手中被大火烧毁的农作物,并搭配文案“Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”. (“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”)。

通过简洁而又具视觉冲击力的画面,直观地向大众传达了面对自然灾害,农民正面临的困境。

而在推出这项活动的同时,麦当劳宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。

不得不说,麦当劳这一波操作,再次稳固了品牌正面的形象,获得大众的好感。

02 麦当劳的创意设计,走心了!

而麦当劳给大众带来的积极影响,也是品牌日积月累的经营成果。

比如前段时间,挪威麦当劳发布的“Take away your take away” (请带走你的外卖) 广告活动。海报以实拍图+文字排版的简洁形式呈现,引导大众在吃完外卖后记得带走垃圾。

画面简单直白,但看完却让人不禁陷入沉思。麦当劳通过“自黑”的形式,来提醒消费者注重爱护环境意识。甚至还让“M”LOGO来作为垃圾和垃圾桶的媒介,演绎正确处理垃圾的方式。

大胆直面品牌产生的垃圾会影响市容这个争议,还灵活地利用LOGO引导大众将垃圾扔进垃圾桶,为品牌做了一波宣传。

以及之前发布的小清新包装设计,品牌还声明所有纸质包装,都来自于经森林管理委员会FSC认证的原纸,以表支持环保理念

麦当劳在创意设计这方面是没的说了,而通过设计来表达品牌的企业理念,也是非常值得学习。 

03 结语 

而这次推出的“La hamburguesa que no pudo ser”(不可能的汉堡包),一方面以突出且内涵的包装设计引起 了大众的关注,另一方面,通过此公益事件塑造了良好的品牌形象。

既宣传了品牌,又帮助到受自然灾害的农民,可以说是两全其美了 。

点赞

5

已有5人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
8.0
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价