蒙牛:青春不过几届世界杯

蒙牛
品牌方: 蒙牛 | 代理商:/

3月前

收藏 收藏 2

点赞 6

就在昨天,作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛发布了一支宣传tvc,依托世界杯的历史,讲述了一代又一代人的青春成长历程,也将中国乳业的发展史穿插其中。

短片由两条时间线交织并行而成,以“我”讲述的口吻串联起44年的青春记忆和看世界杯的热血岁月。

伴着收音机传来的解说声,“用耳朵看世界杯”一下便把1978年球迷追世界杯的时代画面感勾勒出来,于是随着主人公“我”的父亲的人生轨迹,一届届世界杯也随之翻动着页章——1982年西班牙世界杯梅西的帽子戏法,1986年墨西哥世界杯马拉多纳的封神之战……再到2018年俄罗斯世界杯。蒙牛将每一届世界杯的经典记忆复刻,也勾起了无数人的青春。而另一条线上的“我”(马拉多),也从父母的怀中长大,世界杯占据了“我”的青春,蒙牛同样陪伴着“我”的成长。

在这部tvc之中,蒙牛通过世界杯将品牌贯穿在体育历史里,通过“我”的成长将品牌贯穿在人们不断演变的生活场景里,把集体记忆、行业发展、时代变迁融入具象化的画面和细节,透射出蒙牛的国民品牌形象。

除了tvc以外,蒙牛还推出了世界杯限量典藏包装的牛奶,并在十二城核心地标商圈投放地铁广告,设置回忆长廊。

点赞

6

已有6人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
8.5
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价