蒙牛x梅西:要强不息

蒙牛
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2月前

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蒙牛联合梅西推出世界杯广告:「请不要相信梅西能创造奇迹,但一定要相信他无畏逆境,要强不息」。广告片开头展现了热爱足球的小男孩因为体格不够健壮,在球场上被对手撞倒;体检时身高不够标准被拒绝…在遭受挫折后,他每天练习过人、跑步、摸高,喝牛奶,随后便进入了足球队训练。在球场上的训练过程中,他也毫不松懈,有着惊人的运球技巧,还是每天练习跳高,把便利贴贴到很高的墙上…视频中,不同年龄段的他都在从黑暗向着光明的球场奔跑,阿根廷球衣的背后出现了数字「10」,而经历黑暗与挫折后,梅西从黑暗的通道里走出来。

蒙牛乳业通过足球明星梅西的励志故事向观众传达了「用要强突破自我」的理念,鼓励观众坚持不懈勇于追梦,与此同时表现出蒙牛牛奶的高质量:「蒙牛 营养世界里的每一份要强」。巧妙地将梅西的成功与蒙牛牛奶相结合,消费者潜意识会觉得喝了蒙牛就能和梅西一样,突破自己战胜逆境,成为自己心目中了不起的人。蒙牛联合梅西推出的广告,不仅表现了足球体育精神还向大众传达了蒙牛品牌的品牌核心内涵。

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