奥迪:春节文案

奥迪
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1年前

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写好文案,除了文案素质过硬之外,还需要一点小聪明。

有时候恰恰是这些小聪明的使用,可以让文案变得有趣生动,成为人们津津乐道的好文案。比如在写文案时,常常会用到的谐音梗。

说起小聪明,奥迪可是把这种小聪明耍到了极致。

春节对于很多国人来说,都是一个充满温情的节日,历年来的春节广告也多以打造泪点,刻画出人们奔向团圆的艰辛,营造出一种温情的氛围。

对于这样一个传统的节日,奥迪另辟蹊径,拿捏到了不一样借势营销玩法,以”GOOOO HOME”为主题,站在动物的视觉去看待春节,让动物代替人,完成了不一样的春节团圆之路。

他说给所有人准备了年货

我只关心我的狗粮带够了没

原来他说的回家是这种感觉啊

我晕

世界上最遥远的距离是

我看着你,而你看着路

就要见到爸爸的爸爸和爸爸的妈妈了

心里还有点小激动呢

你的家乡

就是我的远方

出来混的

迟早要回家的

我抬嘴一闻就知道

离家不远了

这次出来这么久

他一定有事瞒着我

他说离家还很远

幸好我的家就在身边

这组海报文案,通过第一视觉,将视线聚焦在坐在车上随主人一起回家的狗狗,将浓浓的生活气息融入到了这组海报中,生动的刻画了狗狗的内心世界。

太爱这个广告了,GOOOO的运用简直巧妙至极,这个词里面其实包含了二层寓意:

其一,GOOOO的长音表现出了回家的迫切,其二是GOOOO的四个圆圈代表着奥迪的四环,新年要带着奥迪回家。

这组文案,同时以宠物的视觉说出了泰戈尔的名句”世界上最遥远的距离”,符合主人将宠物视为家人的心情,”我看着你,你看着路”,这副暖暖的场景,很容易让人联想出带着宠物回家的场景,勾起人们春节回家的心情。

写在最后。

海报是一种表现形式比较轻量化的营销,主题和文案尤为重要。奥迪的这组GOOOO主题的春节文案,在主题和文案上都非常考究,每一个画面都代表了不同的故事。

比起历年,复杂曲折的春节广告故事,奥迪化繁为简,传递除了一种真挚朴素的情感,广告无人参演,却比有人的故事更加温馨,更加能打动每个回家的人。

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