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天猫双11“理想之城”,盖楼成功!!!

品牌:天猫
代理商:其他
10月前
6.0

综合分

评分维度

创意分
3.5 分
传播度
2.5 分

简介:天猫已经完完全全地融入到了我们的生活,双11“理想之城”的打造,从线上到线下,占据我们的时间和空间,是下沉式体验营销的大手笔作品!

天猫双11已经跳出屏幕来到我们身边,准备好调动全身心的细胞狂欢起来吧!

 

今年11月1日—11日,

天猫在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、

南京、武汉、重庆、西安、哈尔滨等11座城市,

选址11条特色美食街打造天猫理想之城!

11只超大许愿猫ICON落地11座城市地标商圈,

打造城市网红打卡新地。

深圳5G猫

在5G之城深圳打造5G造梦空间,展示生态智能场景。

北京冠军猫

在冬奥之城北京打造 “天猫冬奥许愿公园”, 提前打造冬奥会氛围。

上海极速猫

在极速之城上海,打造天猫养车1号极致养车体验和太空舱汽车空间站。

西安文创猫

在文创之城西安,打造梦回大唐歌舞演出、花车巡游、最美灯光秀。

哈尔滨稻香猫

在稻香之城哈尔滨,打造传奇珍味馆,让消费者360°沉浸式体验丰收场景。

南京亲子猫

在亲子之城南京,打造都市亲子溯源牧场,更有袁成杰、陈芊芊明星夫妇空降现场分享育儿经。

杭州许愿猫

在活力之城杭州,打造活力潮服秀场,表演《活力穿越》秀、极限滑板、街舞等等街头潮流文化活动。

重庆醉美猫

在醉美之城重庆打造魔幻酒馆,以嘉陵江和长江两江江水为基底,定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验互动。

广州运动猫

在运动之城广州打造国内天空足球场。广州恒大球星张修维、广州富力球星肖智空降现场,与球迷一起狂欢。 

成都国际猫

在国际之城成都打造“尖叫市集”, 带来精彩表演和一站式全球跨境消费体验。

武汉元气猫

在元气之城武汉打造活力事件,包括仙女直播、型男歌神、热血投篮赛、天猫DJ室等,

北大双胞胎才子苑子文、苑子豪亲临现场送出双11心愿大礼。

 

11只许愿猫脚踏许愿池,参与者只要在许愿池边输入愿望,就能看到自己的愿望在愿望池游动。   

除了超大许愿猫,现场还有超萌的限量版天猫公仔盲盒,

参与现场互动就能把天猫宝宝们带回家! 

淘宝直播,线上联动线下各城

11月2日,天猫理想之城在淘宝直播平台进行精彩直播活动,

奥运冠军张继科、苏炳添、直播一姐薇娅、王大陆、袁成杰和陈芊芊夫妇,

还有张晓龙、苑子文、苑子豪等城市许愿官直播助阵,线上传播11座理想之城的精彩热闹。

黑科技游戏

把愿望吹成真

天猫为了将线上吹气体感互动游戏“愿望吹成真”

携手苏运莹将红极一时的《野子》这首歌改编为魔性神曲。

“吹呀吹呀我的理想之城,吹呀吹爆我的大大愿望”。

这是一个非常有意思的吹气体感互动游戏,

打开手机天猫/淘宝App,拍立淘或扫一扫,扫天猫猫头,

吹一吹,1000万份大礼就能吹到手。

更有机会赢东京2020年奥运会双人门票。

天猫双11的这场连城诀打得漂亮!线上线下双向打通,形成流量和消费闭环。而活动地沿着一线城市、新一线城市和二三线城市的路径来布局,完全符合阿里集团当下推行的全面下沉战略。天猫“理想之城”盖楼非常成功~

可以预见经过此次活动的高能引爆,未来天猫将更深入更广泛地融入消费者的生活。

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