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「可口可乐」可以喝的传播媒介!

品牌-可口可乐
代理商-其他
2019-11-12 17:33
9737
6.5

综合分

评分维度

创意分
3 分
传播度
3.5 分

简介:可口可乐的广告向来出其不意,说它是一家以广告为副业的饮料巨头企业毫不为过!这次推出的可以喝的广告,使日常的平面广告与观众互动起来,与消费者的用户体验直接联系,线下广告与互联网传播联动进行,这样好看好玩又好喝的广告让人无法抗拒,顾客转化率高达60%。

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园,一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。

这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶,插着一根1,300多米长的吸管,蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。

冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里,每个走过的路人都可以打开开关,免费品尝“从天而降”的零度可口可乐

配合这块“可以喝”的户外广告牌,一支“可以喝”的互动广告也同步上线。

观众可以通过下载指定App,把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后,用户将获得一张电子优惠券,可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。

可以喝的手机屏幕

可以撕下来接水喝的可口可乐杂志杯

可以喝的广告牌

“可以喝’的传播媒介是可口可乐从未有过的新鲜尝试。”可口可乐北美区整合营销总监DanielleHenry表示,“60%的消费者在尝试过零度可口可乐后都会再次购买。因此,我们做的每个互动广告都是为了直接鼓励消费者尝试零度可口可乐。一旦他们品尝过,我们就有机会赢得他们的心。”

未评分

评分维度

创意分
0 分
传播度
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