打开微信扫一扫,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
SocialMarketing

登录|注册

「支付宝」年末送甜头,一口气出31颗“打气糖”

品牌-支付宝
代理商-/
6月前
9

综合分

评分维度

创意分
4.5 分
传播度
4.5 分

简介:为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象,支付宝在今年打造了“1212支付宝生活节”的品牌IP,而“甜”正好可以完成与大众的感性沟通,此次支付宝打出此次传播的主张——给生活多点甜。当把每颗糖放进相应的凹槽时,就会自动播放一段打气的话,以充满仪式感的定制来释放生活的苦。支付宝率先占领用户心智上的甜头,而在物质上与之对应的是:只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。从心智到物质,这是一场有温度、有力度、有辨识度的传播。

为什么每次发工资就没钱了?!
保持冷静。

 

分手一年,还是放不下怎么办?
等一等,时间正在帮你的忙

 

热爱工作却遇到奇葩领导,要不要辞职?
面包和糖果不可兼得。

 

跟合适但不喜欢的人结婚
我会后悔吗?

 

别人都在笑我做白日梦,
我还要坚持吗?

 

上有老下有小
我还有资格追求诗和远方吗?

 

无论你的决定是什么
把它当做一颗糖

 

遇到生活的问题
才能找到生活的答案

 

你经历过的
都会变成生命里的糖

 

12月支付宝打气糖甜蜜上线
给生活多点甜
1212支付宝生活节

 

视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物 31颗定制的语音“打气糖”,每颗糖都有一个独一无二的名字,并对应着一个问题(情绪)和答案。

 

31颗糖名字: 希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖

 

(打气糖海报)

——工作理想但老板奇葩,要辞职吗?
——面包和糖果不可兼得

 

——朋友很多,为什么还是孤独?
——在意值得最在意的

 

——为什么刚发工资就没钱了?
——保持冷静

 

——要减肥,但忍不住吃甜食怎么办?
——洗洗睡吧,梦是甜的

 

 

——吃糖时不小心吞掉了,算吃过了吗?
——当然

 

——年轻人就一定要吃苦吗?
——有苦就有甜

 

——遇到合适但不爱的人,该在一起吗?
——不要妥协

 

——芝麻是从草莓上弄下来的吗?
——......

 

 

遇到生活的问题,才能找到生活的答案
你经历过的,都会变成生命里的糖

 

未评分

评分维度

创意分
0 分
传播度
0 分