天猫燃冬季 ,奥运冠军带你1 分钟燃脂

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1年前

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案例简介
天猫燃冬季此次打响奥运营销,比起邀请奥运冠军代言,天猫的“1分钟挑战奥运冠军”明显更接地气、参与度也更高。奥运冠军们身上的光环和标签,让这场挑战赛一开始就具备了十足的竞技感;“空气游泳”、“爱的小碎步”、“超浪太空步”这些动作,简单易操作,极大降低了参与门槛(几乎没有门槛);喝奶茶、带娃、办公室加班这些生活化的场景,又消解了冠军和大众之间的距离感。在冠军们的号召下,王菊等娱乐明星纷纷跟上,各路KOL也是不甘落后,这下好了,原本该是昏昏睡睡吃吃喝喝的冬季,突然燃起了一把运动的火:微博#1分钟挑战奥运冠军#话题阅读量突破1.5亿,抖音#挑战奥运冠军#比赛,收获3亿播放量,相关视频突破3.4w。
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