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可口可乐×谷歌:这个圣诞,用分享战胜一切分歧吧!

7.0

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评分维度

创意分
4 分
传播度
3 分
品牌:Coca-Cola 可口可乐 代理商:Ogilvy 奥美 哥伦比亚 11月前

案例简介

可口可乐最近携手谷歌和奥美哥伦比亚,推出了一个名为「A year to share」的活动,旨在在圣诞节这个辞旧迎新的节日,回顾这一年人们所关注的争议议题,对比圣诞节的“团聚”和“分享”的精神,号召人们撇开分歧,以圣诞为契机团聚在一起,庆祝这一神圣的时刻。视频前半部分讲述了这一年中人们在谷歌上搜索关注最热的议题,包括“同性婚姻”、“青年反对气候变化的抗议活动”、“巴黎圣母院火灾”等令人不快的新闻。但是在最后这个月十二月,我们的搜索渐渐一致:“最酷的礼物包装意见”、“怎么打扮才像圣诞老人”、“如何给32个人准备晚餐”、“如何制作一场圣诞灯光秀”、“如何制造一个奇迹”等等,这些都是关于圣诞节的议题。

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