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招商银行星座守护信用卡,出硬核科幻广告

品牌-招商银行信用卡
代理商-NEONE 有门
6月前
7

综合分

评分维度

创意分
3.5 分
传播度
3.5 分

简介:前几天,一条朋友圈广告吸引了大批天体物理迷和生命科学迷的点赞,那就是招商银行出的一款星座主题信用卡:招商银行星座守护信用卡。这个30秒的短视频竟然回答了来自前台保安的“灵魂三问”:你是谁?从哪里来?要去哪里?整条片子从“宇宙大爆炸→星尘演变→地月碰撞→细胞诞生→人类进化→文明探索→走向未知”,保证了视频观感的丰富性,同时传递出“我们都来自星尘”、“认识宇宙,就是认识自己”、“愿星辰与你同在”三层特定的内容涵义。讲述了“我们都来自星尘,画面之震撼、信息量之大,被网友评价为——史上最硬核的朋友圈广告。一张星座卡,由此被赋予了更多使命和内涵。招商银行信用卡与消费群体的沟通,也因此变得更加厚重有分量。

     招商银行星座守护信用卡上市TVC

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招商银行星座守护信用卡

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在颜色搭配上,打破了传统黑金色定律,将星空蓝底图中的墨蓝色作为卡面底色与烫金质感的金色相结合。

 

 

墨蓝色具有黑色的沉稳和神秘,但却没有黑色的呆板和沉闷。而烫金的金色在明度的变化上稍微会深一些,变得更加内敛一些,这两种颜色搭配在一起,凸显了宇宙星辰的神秘感。

 

 

星图的占比是1:1的比例,而LOGO和持卡人姓名等元素的占比处于0.618,是属于黄金比例的排版形式,让银行卡整体的视觉感受更加舒适。

 

 

银行卡材质的选择上,以墨蓝色的雾面卡为背景,加上烫金的工艺,与原本平面化的传统卡面设计相比,让其变成较为立体凹凸质感的卡面,整体多了一些精致感。

 

 

白羊座象征着新的征程带有义无反顾向前冲的冲劲,所以在版式设计上用向右角射线发散的排版方式,星图画面中大小不一的星点和线奋力往前后延伸,线条的粗细对比以及虚实结合的处理,强调了画面的透视的同时增强了空间感,形成了细而密的星辰轨迹。这其中银色渐变的线条将明度深浅不一,搭配上烫金的圆点射线的处理,使得整张银行卡的星图,像是无穷的爆发力,整体呈现出春天般欣欣向荣的画面。

 

 

金牛座象征着坚持和丰富的能量,也是星座中最为稳定的星象,所有的东西都在按部就班有条不紊。因此在卡面的图案设计上,将元素汇聚成三角形的构图排版形式,来体现金牛座稳重的个性,线条的变化围绕着这个三角形,从射线的发散由上往下,由左到右发射形成一个立体的三角空间。

 

 

双子座象征着智慧和改变,在整个卡面的版式设计上,采用了向两边发散的设计思维模式,双子座的星象符号由两根平行的直线和两根分别相对弯曲的曲线组成,呈现出正反两个相对的局面,同时也象征对立面,带有双向、改变、掌握的含义,两股双向的力量相冲,发散不同的思考维度这和双子座喜欢挑战的性格气质相符。

 

 

巨蟹座是象征着热情、温暖的能量,通常是外冷内热的外表下极需安全感,所以在设计上用四角环绕的处理方式,让星图的迹象呈现出环形拥抱的状态,这其中烫金质感的六条射线,围绕中心代表巨蟹的符号进行环绕,搭配大小、长短不一的星点和线条,呈现出巨蟹被拥护的画面感。

 

 

狮子座象征着权利代表果敢、清醒,所以整个星图的排版方式,以中心环绕的设计手法去呈现,将星图打造出一个圆形的罗盘,展现狮子座的自带闪光点,同时画面中点线面的处理上,通过线条的粗细对比和明度的对比,拉开了中心环绕的空间感和层次感。

 

 

处女座象征着美丽、规整、严格和掌控,所以在星图的设计上,采用了四角构图的处理方式,将规整的正方形来作为星图形状,让每个对边都一样且方便掌握,在四边的世界中来回游走,体现了处女座不容差错的气质。

 

 

天秤座象征着平衡和美好,所以卡面设计采用了异形排版的处理方式,将射线的走向设定成一个弧形的线条,对立的弧形线条两端的起点最终汇聚到一起,整个星图的形状重构成眼睛的样式。

 

 

天蝎座是最多愁善感的星座,而且心思也最为缜密,所以在星图的排版上用漩涡式排版去处理,所有点线最终汇聚到最正中心的位置,这也代表了天蝎做事考虑周全且最终有好结果的性质。

 

 

射手座象征着坦率、探索、期待和发现,所以在卡面设计上用了中心发散的排版方式,点和线围绕代表射手的符号向外扩散,代表了射手座敢于冒险、探索和不断求知的气质相吻合。

 

 

摩羯座具备意志坚韧、忍耐力强且认真踏实的个性,所以星图的排版方式以向上延伸的处理手法去呈现,所有线条的走向以从下往上奋力伸展,每根线条向上生长的长度不同,代表了摩羯座克服重重困难不断向前的品性。

 

 

水瓶座有着新奇古怪念头的革新者,追求自由,因此星图的排布以DNA的形式呈现,隐喻每一个独立的个体且设计线条更为自由和柔和,看似有规律实则也没有具象的表达,这和水瓶座追求自由的价值观相契合。

 

 

双鱼座是集合了所有优缺点于一身,性格比较复杂和纠结,所以星图的排版形式用向右旋转的排版形式,星图以流动、旋转的形态呈现,展示了双鱼座的复杂难辨的流动性,同时又极具激情和能量,这和双鱼座的气质相匹配。

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