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汉堡王年底爆猛料,皇堡“背后”的故事又让麦当劳躺枪

7.5

综合分

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创意分
4 分
传播度
3.5 分
品牌- BURGER KING 汉堡王
代理商-BBH 百比赫 伦敦
6月前

案例简介

随着2019逐渐走向尾声,汉堡王终于在年底透露了一个隐藏了一整年的秘密。在代理商 BBH 的帮助下,汉堡王在2019年拍摄了很多皇堡的平面广告,从而进行印刷以及投放到电视、户外广告牌上。然而汉堡王没有告诉大家的是,在2019全年的每一支广告中,只要有皇堡出现,在它的背后都藏了一个麦当劳的巨无霸汉堡。为了将这个秘密公之于众,汉堡王将揭秘的视频上传到网络,让消费者们看到巨无霸从皇堡身后推出来的过程,形成鲜明的对比。汉堡王想借这种疯狂的玩法证明,皇堡从各个方面都胜过了麦当劳的巨无霸,无论是体积还是销量,而麦当劳的巨无霸则只能像每一支皇堡广告中一样,活在皇堡的阴影中。在最后,汉堡王还不忘对麦当劳说一句:“2019,感谢身后有你。”

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