国际品牌观察
国际品牌观察 新锐作者
《国际品牌观察》由中国商务广告协会主管,是一本以国际视野关注品牌行业创新,追踪品牌行业动态,探究品牌建设,倡导品牌理念,传达品牌思考,引导主流品牌趋势的专业期刊。
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2023年,中国品牌在东南亚市场呈现出多品类、多品牌的进驻,营销传播方式也表现为更充分的在地化,品牌的线上布局正日益常态化。

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1月前
全球化视角下的本土化策略已成为中国品牌国际化进程的必经之路,其核心在于品牌文化与当地消费市场文化的深度融合。

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2月前
宣发新思路固然重要,但百花齐放、爆款扎堆的业态才是内容市场最难能可贵的。

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4月前
多数中国品牌在参与国际市场竞争时,还处于“走出去”阶段,离实现“全球化”尚有距离。

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4月前
“懒人经济”主要的消费主力是“Z世代”,消费趋势和经济业态也将跟随“Z世代”迎来深刻转变。

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5月前
SHEIN、Anker、Insta360、POP MART等新消费品牌代表,它们没有互联网前世记忆,但能与海外消费者无比贴近,驶出了一条亮丽的出海新航线。

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5月前
“凤凰涅槃,浴火重生”。

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11月前
如何在平衡生态与商业化的基础上吸引用户?这是UGC属性平台小红书永恒的课题。

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11月前
图片来源:视觉中国 2022年,直播电商领域涌现出不少改变行业生态的事件,尤以头部主播的匆匆“下播”最为显著,分析直播电商的发展历程及关键特征、直面直播电商领域的多重困境、重构直播电商生态成为迫在眉睫的问题。

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11月前
对于B站用户而言,弹幕、造梗、玩梗都是同时空“实时互动”的一种方式,也是构建群体认同乃至社群认同的一种途径,品牌参与其中,正是其尊重并乐意一同构建集体认同感的表达。

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11月前
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